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匿名用户
2022-01-13
根据故宫公布的数据，其40%的观众在30岁以下，24%的观众年龄在30-40岁，17.5%的观众在40到50岁。也就是说，80-90后的人们已经成为了故宫博物院的主要受众。在此背景下，故宫需要更多“有意思”的东西来持续吸引新老粉丝。不过，从运力来看，目前故宫的开放时间分为淡旺季，每年4月1日至为10月31日为旺季，终止售票时间为16：00，停止入馆和闭馆时间为16:10和17:00，11月1日至3月31日为淡季，终止售票、停止入馆、闭馆时间相对提早半小时。在观众不断增多的背景下，已有的运力已经难满足攀升的需求。前不久天气预报称情人节当日北京将有大雪，也因此吸引了大批了游客前往故宫欣赏雪景，但当天的门票早早便售空。从此前的“货难买”到如今的“票难求”，故宫需要提高其扩容的能力，打开剩余的市场容量。
匿名用户
2022-01-13
这是故宫博物院建院94年来第一次举办灯会，也是紫禁城古建筑群第一次在夜晚被大规模的点亮，更是第一次在晚间免费预约对公众开放。多个第一次的叠加影响，以及故宫品牌IP的背书，为本次活动增添了不小的新鲜感，也因此掀起了一波抢票热潮。俗话说“过了十五才算过了年”。对于许多商家来说，元宵节仍是一本生意经。近些年来，也有不少人将元宵节打造成“情人节”的趋势。因为在古代，只有在元宵节这一天才允许未婚少男少女迈出家门，逛花灯、猜灯谜，以此邂逅爱情。虽然大多人已经对此不太敏感，但是故宫的成功营销，仍然激起了不少人的兴趣。观千米红灯、赏山水名画，漫步宫墙、俯瞰整个紫禁城，时不时还能听到中央民族乐团现场演奏和畅音阁的戏曲声，实在美哉。
匿名用户
2022-01-13
在传统文化不断“新生”的背景下，故宫这一传统文化符号也正在以新的文化IP形象收获更多粉丝。它不只是旅游景点，也是年轻人的打卡胜地，如今故宫的相关衍生品也成功“种草”年轻人，进入了他们的“剁手”榜单。故宫IP的影响力正在不断扩大，在此情况下，故宫需要提高其扩容能力，来满足更多层次的需求。也需要通过更多样化的营销方式，来提高其文创周边的变现能力。